*报作为*的喉舌，是宣传*的方针、*策、主张、路线的重要思想舆论阵地，是*的声音传播到基层及千家万户的重要载体。群众在哪，*的声音就在哪里。为顺应时代发展和历史潮流，进一步提高*报的存在价值及社会作用，强大主流舆论媒体在百姓心中的重要地位，地市级*报的转型融合发展已经迫在眉睫、刻不容缓。
本文将通过对传统媒体和新媒体的优势特征、融合过程、重要意义，以及对地市级*报媒体《晋中日报》进行案例分析，阐述地市级*媒如何更好地担负起新闻战线主流舆论作用，在构建社会主义核心价值体系、唱响新时代社会和谐发展主旋律、推动经济社会繁荣发展中发挥重要作用。
一、融媒体时代下传统纸媒的优劣势
1.传统纸媒的公信力
传统报纸业能历经风雨走到21世纪的今天，并且在当今社会依然发挥着不可替代的作用，必然有它存在的理由及先天的优势。*报的公信力作为一种无形的资产，是经过岁月累计逐步形成的。因为有当地*委、*府权威背书，*报往往能获取第一手权威信息，并且严格按照新闻的准入、输出及新闻生产流程进行，其可信度是新兴媒体无法比拟和超越的。
*报能安身立命的根本源于公信力，随着时代发展，公众能十分便捷地接收到海量信息和各种资讯，而这些信息由于碎片化、多元化、复杂化，接受信息者难以辨别其真伪度。而*报承担着巩固壮大主流思想舆论的重要使命和任务，真实性是*报必须遵循的原则。
2.人才及团队优势
传统纸媒聚集了一大批新闻专业的人才队伍，地市级*报更是由于其体制机制的优势，凝聚了各类的优秀专门人才，其团队更稳固，实践经验更丰富，为媒体发展奠定了坚实的基础。在全媒体时代，每个人都可以发声，每个人都可以充当记者的角色，但由于传统媒体拥有更加专业的记者团队，能够提供更专业的新闻素材及可靠的消息，这成为了当今社会传统媒体能够屹立长青的重要法宝。
3.报纸时效性不强
在互联网还未普及的时代，报纸业显然是传播媒体的重要主导者。但是随着移动互联网的到来，几乎人手一台手机，人人都可以无缝、及时、便捷地从各类多媒体终端获得丰富多彩的资讯。而纸质媒体受限于传播载体，信息传播需要经过信息采集、编辑校对、排版印刷、分类配送等多个环节，很多信息送到读者手中往往已是“昨日*花”，传播信息慢，难以跟上如今信息瞬间即达的传播方式。
二、新型网络媒体的特点及优势
1.网络媒体的时效性及互动性更强
新媒体最显著的优势在于打破了媒介间的壁垒，消融了媒介的边界，与受众者互动性更强，时效性很快。在新媒体，人人既是信息的接受者，也是信息的发布者，打破了只能传统媒体才能发布行为的局限性，发布者与受众可以实时互动。24小时随时可通过网络发布消息，对于时效性很强的新闻读者可以马上知晓。
2.新兴媒体表现形式更加多样化
新兴媒体打破了传统纸媒只有图片、文字进行新闻传播的壁垒，表现形式更加多样化，出现了短视频、网络直播、信息交互等多种多样的信息传输手段及方式，传播面及受众群体更加广泛多元。
以日前火爆的网络短视频为例，从类别上又分别延展出即时性、创意性及综合性等多种类别短视频项目，多种类型满足了不同受众群体。目前，全国*媒也纷纷布局融媒体，全平台、多时段现如今已经成为不少*报媒体的标配，面对无限扩展的新闻内容，越来越鲜活的消息及新闻资讯展现在人们眼前。
三、传统纸媒在融媒体上的应用
1.媒体融合是地市级*报发展的必由之路
*报作为宣传*的方针*策的前沿阵地，守好阵地，让受众人数更多更广，是*报当前的重要任务。目前，读者的阅读方式、内容生产方式、传播方式都已经发生了巨大变化，*报必须加大对融媒体建设的工作力度，扩大阅读面，增加读者群，当好*的喉舌。
2.地市级*报在全媒体融合中的应用及问题
以《晋中日报》为例，在融媒体改革中，晋中日报社坚持以先进技术为重要支撑，以内容建设为根本，以融媒体平台建设为重点，不断推进传统纸媒与新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合，不断提升报社媒体的公信力、传播力、引导力和影响力。切实把晋中日报这一“金字招牌”打造成具有晋中特色，在区域内有较大影响力和较强竞争力的全媒体品牌。
晋中日报社融媒体改革以来，创新了组织架构，实现“扁平化”管理，成立了全媒体采访中心、全媒体编辑中心、全媒体行*服务中心和全媒体营销中心，以“中央厨房”的模式进行采编及营销活动。改革实行“版面优先”的采编流程，依托全媒体采编平台的统一指挥，按照“移动优先”的报道原则，改变传统的串行采编流程，采用全天候、全媒体的并行化采编发机制。
在全媒体融合中，技术改造是一大关键因素，但资金投入短缺、硬件设施落后，缺乏媒体融合的技术支撑。在新闻采集上，“中央厨房”模式建设乏力，报纸、网站、移动媒体等平台存在各自为*、分散经营的现象，融合力依然不强。
在未来发展中，地市级*报要进一步强化全媒体建设，按照24小时全天候信息发布机制，原则上按照“先网后报”的顺序，中央控制大厅将加工好的新闻产品在各媒体按优先级随时进行发布。（作者：晋中日报社雷昊）
本文来源：山西经济日报
