中国报业发展报告(完整版)，作者：陈国权，发表于：《编辑之友》年第2期
报纸是迄今存续时间最长的大众传播媒介，它见证了历史，也创造过历史。如今，面对新的竞争媒介、新的媒介环境、新的传播格局，报纸呈急速衰退趋势。年，报纸衰退趋势进一步凸显，都市报广告投放锐减，报摊零售日渐惨淡，一些报纸停刊休刊，报纸注定要消亡的声音不绝于耳;从媒介形态竞争与发展的角度看，报纸遇到的困难前所未有。
当然，无论是学界还是业界，都应该用一种冷静客观的心态直面报业当前面临的危机，既不视而不见，盲目乐观;也不应妄自菲薄，悲观失望。
风起于秋毫之末，年，报业整体经营下滑趋势已经趋缓，无论是广告经营额、广告集中程度、报业总体结构、新闻纸使用量等一些关键指标都有着令人鼓舞的触底征兆，中国报业仍然还有一些迹象值得乐观与深思：报业传播力影响力通过新媒体渠道扩大、*报广告发行逆势增长、扎根基层的县市报发展状况良好、深耕行业或特定人群的专业报异*突起……另外，来自路透社新闻研究所的统计数据显示，年，美国报刊订阅量大幅增加达9%;年以来的报刊订阅量同比增长16%;而且，令人振奋的是这个增幅主要驱动力竟然来自年轻群体……
这些来自一线的趋势报告与鲜活案例都在促使我们重新思考中国报业的突围方向与未来发展道路。
一、困境：中国报业经营“断崖式”下滑
中国报业当前的危机突出表现在经营上，成本方面：新闻纸涨价、人工成本高企、媒体融合需要大量投入;产出方面：耗资巨大的新媒体无法带来增量营收、新闻付费无法推进、广告投放大幅下滑、发行价格依然倒挂、征订零售量下滑;一些报社入不敷出，员工工资都无法保证准时发放。多重因素共同作用，导致了报业经营自年以来的“断崖式”下滑局面，直到年，这种情况依然没有得到有效缓解。本报告分析认为，当前都市报在整个报业经营中的比重已经下滑到很小，主要源自于都市报的经营“断崖式”下滑对于整个报业的影响将越来越小，由于今后几年*报、行业报、专业报经营的稳进，报业经营的下滑趋势将得到缓解。
(一)广告刊登额下滑
根据CTR媒介智讯的数据，年广告市场下降了32.5%，降幅与年同期数据相比略有缩小。非常值得一提的是，在这个区间，报纸广告投放中仍然有五个行业依然保持着强劲增长势头：医疗保健机构广告增长3.0%;药品广告增长31.7%，酒类广告增长13.7%，工业用品广告大增91.1%，农业广告大增81.4%。此外，金融业仅下降0.6%，已成为报纸广告投放的第二位行业。这些，一定程度上延缓了报纸广告下降的速度。目前来看，报纸广告下降的主要推手仍然是房地产和商业零售业，房地产广告和商业零售业广告降幅分别达59.4%、47.1%。
年是中国报业到达发展的巅峰，此后报纸广告进入持续下降中。据CTR媒介智讯的数据，年与年同期相比，报纸广告降幅达77%。
报纸广告的急剧下滑，究其根本还是报纸的广告投放价值日益被新兴媒体替代，新的渠道日趋多元，这些新媒介渠道逐渐分食原来由传统媒体独霸的广告盘子，不仅仅是报纸，电视、广播等传统媒体的广告投放也在锐减。加之原来都市报是报业广告中的“大户”，而都市报的渠道价值被迅速削弱，有些都市报甚至是广告零投放;这影响了报业整体的广告营业额。
报纸广告的一个趋势值得