中国食品报社总编辑刘彤
摘要:传媒行业进入全新的融媒体时代,行业报要促进传统媒体与新媒体更好融合发展。如何守正与创新?本文以行业报《中国食品报》媒体融合为例,结合具体实例证明,媒体融合对于行业报而言既是挑战也是机遇,行业报既要转变思维模式,又适应传播规律。同时要坚持以习近平新闻思想为指导,占领舆论高地,在守正创新中更好地履行行业报的职责和使命,为推动行业服务人民美好生活做出新时代行业报的新贡献。
关键词:融媒体行业报实践探索守正创新
习近平总书记强调:“我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”为深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和中办、国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,行业报在促进媒体转型升级和融合发展的征程上,顺应大势,立足实际,树立“精品意识”和“品牌意识”,聚焦行业特色,优化机构设置、做强优质内容、通过“新媒体矩阵”的新闻报道与传播形式为传统媒体坚守行业影响力的同时,实现媒体转型升级,在守正与创新中探索行业报的转型之路。
一、明确融媒体背景下行业报新型主流媒体方向
行业媒体是主流媒体传播矩阵的重要组成部分,是做好意识形态领域工作的重要抓手,是服务*和国家工作大局的主力*之一。多年来,行业报作为一种媒体行业的主要类别,一直在寻找行业地位、定位和发展方向。《中共中央关于加强和改进*的新闻舆论工作的意见》(以下简称《意见》)的出台为行业报未来发展,指明了方向,坚定了信心。《意见》提出“推动媒体差异化发展……行业媒体要立足行业、服务行业,提供专业化的行业资讯和信息服务”,进一步明确了行业报提升创新报道意识,发挥权威专业优势,挖掘深度融合能力,整合多方资源打造新型主流媒体的方向。“融媒体”是秉持“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的理念,以发展为前提,以扬优为手段,充分发挥传统媒体与新兴媒体的优势,互为整合,互为利用,推动单一媒体的竞争力转变成多媒体共同的竞争力,使其功能、手段、价值得以全面提升。“融媒体”具有传播内容更加丰富、交流空间更加开放等特点。传统媒体在信息采集、解读分析、审核把关等方面优势明显,新媒体在传播渠道、容量时效、表现手段等方面更胜一筹,双方各有优势和劣势。
由此可见,融媒体背景下行业报既要充分利用新兴媒体发布快,传播广的新发优势,又要有效发挥传统媒体报道深、分析透的核心优势,坚持传统和新兴并重,统筹媒体发展,推进媒体融合,实现互融互通。找准行业报的发展方向,谋划媒体融合总体思路,提高新闻资源综合服务能力,提升各媒体特色传播水平,行业媒体才能立足行业,发挥优势,在融合发展中不断探索推进内容创新、技术创新、体制机制创新,全面提高行业媒体的传播力、影响力、公信力和引导力,打造成新型主流媒体。
二、在守正中坚持行业报的发力点
行业报既是*的喉舌,也是行业系统的“发声器”。坚持正确的*治方向和舆论导向,充分发挥专业优势,精心打造媒体精品,彰显行业特色是行业报作为主流媒体传播矩阵中主力*之一的必然要求和根本遵循。只有坚持发力点,明确目标靶向,才能提升行业报的传播力、引导力、影响力、公信力。
1、导向为*,坚守价值底色。习近平总书记强调,要使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。在融媒体的时代背景下,行业报为*、为人民发声的使命不能丢、坚持科学理论、核心价值、先进文化的刚性供给的主责不能丢、基层意识形态工作的主阵地不能丢。在守正方面,行业报要坚守价值底色,立足行业,发挥优势,注重创新、善用传播方式,讲好行业故事,彰显特色,从而更好地履行行业报的职责和使命。
近年来,《中国食品报》坚持“立足行业,面向市场,多元传播,创新共赢”,紧随时代前进和发展的步伐,用善于思考的笔墨书写中国食品行业一场场变革,一次次历史的新跨越。充分报道在*的领导下我国食品行业取得的跨越式发展;生动展现食品行业为满足人民美好生活的需要,踔厉奋进的精神状态;深入宣传报道中国食品行业笃行不怠的新业态,开启中国食品行业高质量发展新局面。无论是在“纸媒当道”的时代,还是在融媒体的大环境下,作为行业报的《中国食品报》坚持守住价值底色,彰显时代与行业特色,唱响主旋律,凝聚正能量。
2、内容为王,强化精品意识。虽然融媒体时代为行业报的发展带来了诸多挑战,但是行业报根植行业,服务行业,坚守“行业报道在行业”的初心不能变;推出更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品,扩大用户规模,增强用户黏性的传统不能变。
《中国食品报》作为食品行业最权威的行业报纸,不仅是国家有关食品行业方针*策的权威发布和解读平台,更是食品行业思想表达的阵地。组织策划推出更多有深度、有高度、有前瞻视角的好文章引领行业;在宣传报道食品行业发生的各种新闻事件的同时,