年12月27日—28日，第六届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行，与会代表来到成都东郊记忆馆参观。图为代表们参观蓬皮杜艺术中心双年展。红星新闻陶轲/视觉中国
4K超高清、5G网络传输、虚拟主持人、全景VR……年的全国两会，随着媒体融合发展的成熟，越来越多的硬核黑科技应用到现场。图为记者在运用4K+5G摄录设备直播。秦淮/视觉中国
新华社联合搜狗公司近日在京发布全新升级的站立式AI合成主播，并推出全球首个AI合成女主播，该女主播于年3月3日正式上岗，这是人工智能与新闻采编深度融合的最新突破性成果。上图为正在播报新闻的新华社AI合成女主播（新华社供图）。下图为新华社AI主播和真身同台（红星新闻王勤/视觉中国）。
人民日报中央厨房是人民日报社“策、采、编、发”的大脑和神经中枢，也是报社推进媒体融合发展的核心平台，其正式名称是全媒体新闻平台。上图为人民日报编辑们在中央厨房里认真处理年两会稿件（人民网记者翁奇羽/摄）。下图为人民日报全媒体新闻大厅，它是中央厨房的物理呈现与主要载体（人民网记者李根/摄）。
全媒体时代，媒体融合发展革命降临，风起云涌，浩荡前行。新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹，移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷、目不暇接，人类社会似乎是在一夜之间迈入了全媒体时代。
年1月25日，中央*治局集体学习“开年第一课”走出中南海，习近平总书记带领中央*治局所有同志，把“课堂”搬到人民日报社，来到了传统媒体与新兴媒体融合发展的第一线。习近平总书记驻足询问电子阅报栏情况，与前线记者视频连线互动，点赞H5“*装照”、微视频《牵妈妈的手》等爆款产品。
在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习中，习近平总书记边走边看边指导，并发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的重要讲话，深刻阐述了全媒体时代的机遇挑战，揭示了媒体融合发展的趋势规律，为新时代推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论，提供了根本遵循。
一、全媒体时代什么样
人类社会历史潮流奔腾向前、生生不息，一个重要动力之源，正来自一次次科技革命、一次次产业革命。从农业领域的革命到工业领域的革命，再到信息革命，每一次革命都带来生产力发展质的飞跃，强力推动经济社会各领域各方面的变革与进步。
对媒体来说，今天是一个什么时代？
习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”这是对媒体所处时代特征概括的点睛之笔。
“全程”，描述的是媒体的无界化。信息传播日益突破时空界限，随时随地都在发生，呈现出全球化、零时差，“五加二”、“白加黑”，同进度、齐直播的鲜明特点。
“全息”，描述的是媒体的数字化。信息传播日益突破物理限制，所有信息都可以数据化，并在一张网上传播，电脑、平板、手机等不同电子设备同步呈现，日益“一体化”，一部智能化手机，比几年前的电脑、平板功能还要强大。
“全员”，描述的是媒体的互动化。信息传播日益突破主体的限制，从一对多“我说你听”、“我写你看”的单向传播，变成了多对多“人人都有麦克风”的互动式传播，人们参与的广度深度极大拓展。
“全效”，描述的是媒体的多功能化。信息传播日益突破传统的功能界限，原本是单一传播的文字、图片、声音、视频，等等，今天日益全效能传播，内容、信息、社交、服务融为一体。
近代以来媒体的发展，深受产业革命影响，呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。回望历史，正是纸张的普及、印刷技术的大发展，推动传媒领域进入“铅与火”的平面媒体时代。在这个时代，报纸、刊物代表着最先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展，传媒领域又进入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代，广播、电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪90年代以来，互联网的迅猛发展，对信息的生成方式、传播方式、接收方式带来从未有过的革命性影响，正在迅速重塑传媒格局，推动当今世界进入“数与网”的全媒体时代。
在全媒体时代，各类信息聚合平台强势崛起，以至于在今天对“什么是媒体”已经到了需要重新审视、重新定义的时候；技术从媒体的保障要素变成了引领要素，信息的生产方式和传播方式不断发生质变；精准投放等手段再造了广告产业，传统媒体的经营模式受到极大冲击；未来的媒体，地位、作用更加彰显，不仅是新闻发布者、信息传播者，还将是服务提供者、关系建构者。
事实胜于雄辩。无论你居于何等的认识水平，看得见还是看不见，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生令人难以想象的变化，全媒体时代成为不可阻挡的历史潮流。
二、媒体要勇于自我革命
媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说，是不是勇于自我革命，既是成与败的博弈，更是生与死的考验。
习近平总书记深刻指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。
现在，我国网民数量超过8亿，网站数量超过万个，各种APP超过万种，越来越多的人群特别是青少年已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从“人找信息”到“信息找人”，过去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”，传统媒体的覆盖面、影响力下降，引领、主导舆论的作用受到挑战。
推动传统媒体与新兴媒体融合发展，占领互联网这个新的主阵地，不容回避，无可回避。不顺应这个大局乘势而兴，传统媒体就有被边缘化的危险，被时代淘汰绝非危言耸听。
把握这场自我革命的深意，首先要搞清楚“媒体是干什么的、有什么用”。
媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重要力量。掌握了舆论，才能赢得人心。古人很早就懂得舆论的重要性。《史记》记载，陈胜、吴广起义时巧妙地打了一场漂亮的“舆论战”。他们让人在丝绸上写上“陈胜王”三个字，塞到鱼肚子里，然后“卒买鱼烹食，得鱼腹中书，固以怪之矣”。这还不够，他们又让人学狐狸叫，喊出“大楚兴，陈胜王”的口号。结果，当然是“卒中往往语，皆指目陈胜”，赢得了人心。
新闻舆论工作是革命斗争的有力武器，*报*刊是“能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地”，这是马克思主义经典作家讲过的深刻道理。我们*在革命、建设、改革各个历史时期，都坚持运用新闻媒体来传播真理、组织群众、推动工作。毛泽东同志总结中国革命胜利的一条重要经验，就是要靠枪杆子和笔杆子，“共产*是要左手拿宣传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。
*的十八大以来，习近平总书记高度重视*的新闻舆论工作，用“一项大事”和“五个事关”深刻阐述了新闻舆论工作的重要性。“一项大事”，就是*的新闻舆论工作是治国理*、定国安邦的大事；“五个事关”，就是做好*的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实*的理论和路线方针*策，事关顺利推进*和国家各项事业，事关全*全国各族人民凝聚力和向心力，事关*和国家前途命运。
正是从这样的全局和战略高度出发，习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。年8月19日，在全国宣传思想工作会议上强调，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓；年8月18日，主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；年2月19日，在*的新闻舆论工作座谈会上强调，要推动媒体融合发展，尽快从相加阶段迈向相融阶段；年8月21日，在全国宣传思想工作会议上强调，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平……一系列重要论述和重大部署，为推进媒体融合向纵深发展，把脉定向。
“一夜好风吹，新花一万枝。”几年来，我国媒体融合发展步伐持续加快，成效很大。主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术广泛应用，网络空间主旋律更响亮，正能量更强劲。放眼世界，面对全媒体时代的挑战，没有哪个国家能像中国这样由最高层亲自谋篇布局，也没有哪个国家的媒体融合发展能像中国这样自觉精进。
习近平总书记反复强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执*这一关。面对新媒体时代的机遇挑战，只有以自我革命的勇气加快推动媒体融合发展，凤凰涅槃才能占领主阵地，实现传播效果的最大化和最优化，使互联网这个“最大变量”变成*和国家事业发展的“最大增量”，让网络空间成为我们*凝聚共识新空间。
三、“你就是我、我就是你”
当前，媒体融合发展的趋势和规律有哪些？应该如何认识和把握？
习近平总书记从五个方面进行了深入阐述，即坚持一体化发展方向、移动优先策略、推进媒体智能化、构建全媒体传播体系、依法加强新兴媒体管理。
坚持一体化发展方向，明确了媒体融合的最终目标和基本要求，就是要加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
说一千道一万，坚持一体化发展方向，就是要推动传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。这里的关键，就是要从这个“一”字破题，尽快从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。
一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵循业态演进的规律。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，是媒体业态的“进化”；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补，发挥各自优势。媒体融合，也不是对传统媒体的“微创手术”，而是要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。正是由于见事早、行动快、方向对、措施实，我国媒体融合发展取得重大进步，*的十八大以来的生动实践证明，传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退，而是通过融合赢得了广阔发展空间。
一体化发展不能“拉郎配”。融合发展既要尊重新闻传播规律，也要尊重技术发展规律，既不能简单混合，也不能机械结合，更不能生硬捏合。阳关大道，是构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程，精心设置组织架构，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。
一体化发展不可“急就章”。媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程。战略谋划、整体设计、阶段方案，以及目标意识、效果意识、长远意识，这些要素，一个都不能少。“增量改革”和“存量改革”齐头并进，统筹推进传播体系一体化和组织机构一体化，优化调整内部机构设置和人员配备，坚决破除各采编部门间的藩篱，真正打通传统媒体和新媒体采编发环节，加快优化整合、深度融合。
四、为什么要坚持移动优先策略
如果有人问，现在信息传播的主渠道是什么？一般都会回答：互联网。这个答案不错，但并不完整。更为准确的答案，要在互联网前面加上“移动”两个字。
习近平总书记强调指出，要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
在移动互联网时代，越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。在我国8亿多网民中，手机网民占比超过98%。“终端随人走、信息围人转”，已经成为信息传播的新态势。稍稍往前看一步，随着5G、物联网、人工智能等技术的不断演进，移动传播必将进入加速发展的新阶段。
人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主阵地在哪里，主力*就要在哪里。很难设想，读报纸、看杂志会成为互联网“原住民”这一代人的主流阅读习惯，这与人们有了纸、有了活字印刷之后不再把读丝帛、读竹简、用甲骨文当作主流，是一样的道理。
移动优先，就要优先建设移动媒体，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。主流媒体的优势显而易见，比如，专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，等等。关键是要强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度吸引用户。
移动优先，就要优先创新移动新闻产品。移动互联网时代一般性信息铺天盖地，但思想深刻、权威准确、对用户具有“定心丸”价值的优质内容依然“一锤定音”，传统主流媒体正可以大显身手，用好自身的优势，实现华丽再造，成为新型主流媒体。这就要坚守做好内容的初心，坚持内容为王、专注内容质量，不断创新推出更多更好的移动新闻产品。比如，短视频当前广受群众特别是青少年欢迎。主流媒体要主动进场，提高短视频生产和传播能力，开展可视化传播，在主题宣传、形势宣传、成就宣传中，制作推出更多群众喜爱、刷屏热传的精品。
五、媒体智能化不再是科幻
新兴媒体诞生和发展的过程，就是网络技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程。媒体融合发展，技术创新引领是基础，技术革命成就了媒体革命。
习近平总书记强调指出，我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。
当今世界，网络信息技术是全球研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最大的技术创新领域。5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、区块链、人工智能等新技术新应用不断涌现，推动媒体形态、传播方式加速演变。从机器人写稿到媒体人工智能平台、AI合成主播，都已成为现实。有远见的媒体，一定会把最新最好的技术运用到信息采集、生产、传播、反馈各环节，深度拓展传播领域，实现网络化、数字化发展。
技术创新是媒体创新的重要动力。今天的传统媒体，在过去也曾是新兴媒体；随着技术的发展，今天的新兴媒体在将来也可能会变成传统媒体。现在更加需要保持对技术的敏感性与前瞻性，积极谋划和布局未来，增强自主创新能力，提高关键技术、核心技术研发应用能力，努力抢占新一轮技术发展应用的先机。
先进技术为媒体所用，最终是为内容服务的。“算法”本身只是一种技术，如何运用“算法”则体现着价值导向。要坚持用核心价值、主流观念改造和设定“算法”，使个性化定制、精准化生产、智能化推送等技术更好地应用于主流媒体，提高舆论引导的时度效。
六、建设全媒体传播体系是硬道理
尺有所短，寸有所长。通过差异化发展、协同性融合，让各级各类媒体优势互补、各展所长，共奏“媒体大合唱”，可以更好更高效地满足人民群众多样化的信息需求。
习近平总书记明确指出，要统筹处理好传统媒体和新媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”、“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
目前，我国共有报纸多种，期刊余种，广播电视台多家。传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来，优化调整媒体种类、布局和结构，淘汰落后产能，推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，推动媒体集约化、差异化、高效率发展，真正产生“化学反应”。
应当看到，一些商业网站和互联网平台拥有渠道优势、互动优势。据统计，目前活跃的