中国互联网协会最新发布的《中国互联网发展报告（）》显示，截至年底，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%，移动互联网用户总数超过16亿。现如今，人们的生产生活已经全面在线化、数字化。伴随着数字时代的到来，传统企业的数字化转型已成为必然趋势。报纸作为传统媒体的代表，当然也不例外。
习近平总书记年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时指出，要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。习总书记的论述为数字时代传统媒体改革发展指明了方向。
本文从纸媒视角，分析了在传统媒体向融媒体转型的过程中面临的机遇与挑战，探讨了在融媒体环境下记者新能力的锻造，指出组织变革是决定纸媒转型成败关键，提出媒体影响力变现的路径在于打造鲜明调性。
关键词：媒体转型；新媒体；融媒体；融媒体记者；组织变革；媒体调性
一、退场与转型
近年来，伴随着新型网络媒体的崛起，大批传统纸媒停刊，报纸“寒冬”论一度甚嚣尘上。然而与此同时，也有一些传统纸媒加速向新媒体转型，没了纸，但报还在。数字化时代，曾经的媒体高峰正在坍塌成众多的丘陵，这也为一些腰部媒体弯道超车创造了机会。借助在细分市场的精准定位和营销，一批颇有影响力的新媒体正快速崛起，呈现出勃勃生机。
（一）都市报退潮
近年来，每到年终岁尾，往往传来报纸停刊转型的消息，且大多都是都市报。而如今，这种停刊潮仍在持续上演。
年新年伊始，据不完全统计，已有7家纸媒宣布停刊或休刊。贵州《遵义晚报》决定停止发行其纸质版；安徽《铜都晨刊》停刊，《皖北晨报》也在12月31日头版刊发休刊词；湖南《益阳城市报》正式停刊；四川《广元晚报》《内江晚报》《德阳晚报》三家报刊也宣布休刊。
北京媒体圈近年来也颇为“动荡”。年1月，《京华时报》宣布停刊，整体转型新媒体业务。年1月，《北京娱乐信报》停刊。年元旦前后，《北京晨报》《京郊日报》停刊转型。
在年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）期间举办的一个论坛上，中宣部文化体制改革与发展办公室副主任李建臣曾透露过一组数据：年我国报业报纸总印数亿张、总营收亿元，到年下降到亿张、亿元，七年间下降幅度分别是28%、32%。报纸总利润年99亿元，年38亿元，六年间下滑了62%。而造成这一局面的最重要因素正是现代信息传播技术的冲击。
（二）时代的“电梯”
事实上，随着互联网、特别是移动互联网的迅速崛起，人们浏览新闻的途径发生了变迁。手机几乎成为身体的“外挂器官”，人们利用碎片化时间，可以很方便地通过手机阅读来自新媒体的各类新闻资讯以及生活服务类信息。而这种信息传播功能，过去主要是通过报纸、特别是都市报获得的。因此，曾经最受读者追捧、经营最为红火的都市报，受到的冲击也最为剧烈。
《智数驱动新增长》的作者肖利华博士开篇讲过一个小故事：三个人坐电梯，过程中一个不停地原地跑，一个不停地撞头，一个不停地做俯卧撑。电梯到顶后，三个人被邀请分享成功经验：你们是如何成功上来的？一个人说我跑上来的，一个人说我撞头撞上来的，一个人说我做俯卧撑上来的。听上去都非常有道理。“成功都是自己努力的结果。”而真正让他们快速成功上楼的原因，其实，他们是坐在时代的“电梯”里面。
都市报曾经的繁荣，固然有自身努力的因素，但归根结底是时代的产物，如今的退潮亦如是。正如曾经遍地开花的音像店，早已渐渐消失；曾经广泛使用的BP机，现在的孩子都没听说过。他们的消失，并非缘于自身不努力，而是随着时代的发展，技术的革新，他们提供的服务早已有了更好地替代品。
（三）驱动成功的要素
历史经验告诉我们，在不同时代，驱动成功的核心要素也不尽相同。在农业社会，土地、劳动力具有更高权重；工业社会，增加了技术、管理、知识；而现在和未来，数据、算法的比重正不断增加。这也是近年来，各行各业都在探索数字化转型，数字经济炙手可热的重要原因。
身处数字时代，作为传统纸媒，我们大可不必为失去传统的皮囊而悲伤，因为媒体的本质并未改变。通过数字手段传播新闻信息，正是传媒行业的未来彼岸。只要媒体人敞开胸怀，拥抱新技术，探索新模式，定可浴火重生、华丽蜕变，在不断变化的市场中，重新找到自身的价值和发展的空间。
实际上，这种探索与转型已经并正在我们周边发生。在年服贸会“媒体融合展区”，人民日报“中央厨房”融媒体工作室所属的麻辣财经、侠客岛、金台点兵等纷纷亮相，新华社呈现“60万米高空看中国”“中国起来”系列融媒体产品，卫星图鉴故事等精品短视频循环播放；北京日报通过实物和应用场景展示，介绍AR智能眼镜，让观众身临其境般体验5G+4K+AR融媒体技术。我所在的北京商报也在全力推进“报转网”改革，致力于打造财经传媒集团。同事，旗下还推出“吃货会议室”“商业那点儿事”“玩溜北京城”等多个面向C端的新媒体产品矩阵。
二、新能力的锻造
时代造英雄这话没错，但处在同一个时代，也并非人人都是英雄。个体对于成功要素的驾驭同样至关重要。从过去一支笔、一个笔记本打天下，到如今写作、摄影、摄像、剪辑、配音，甚至出镜都要玩转，记者角色正在被时代重新定义。那些能够迅速掌握最新技术，并应用到工作实践中，提升工作效率和内容品质的记者；那些既能“上得厅堂”，熟练写出长篇深度报道，又能“下得厨房”，在新媒体上插科打诨、与粉丝打成一片的网红记者，俨然成为各大媒体的新宠儿。
（一）做“新技术达人”
从前做学生时，老师讲什么“先进生产力”“先进生产关系”总觉得是一种理论知识，并没有切身体会。但后来在新闻工作实践中，越来越深刻地体会到，是否掌握先进生产力对于新闻报道的重要性。
时间回溯到20多年前，我刚到报社工作时，记者都是领稿纸写作，写好的稿纸交到激光照排室，由专人输入台式电脑，再打印出来交给校对和编辑，修改之后再排版、印刷，最快第二天才能见报。
后来开始推广用电脑写稿，熟练掌握五笔输入法或拼音输入法、打字速度快，就成为一种优势，因为写作效率更高。那时候，哪位记者拥有一台笔记本电脑，都十分令人羡慕，因为相比台式电脑，笔记本电脑可以在采访现场写稿，插上网卡就能直接把稿件回传编辑。
随着拍照手机的逐渐流行，曾经是报社香饽饽的摄影记者变得可有可无。而手机视频拍摄功能的进化和简易编辑软件的出现，微博、