TUhjnbcbe - 2024/5/3 17:02:00
/用心耕田水到渠成/基础不牢，地动山摇！即使已经进入9月强化阶段末期，但仍然有一部分同学还没有开始背《媒体产业运营方略》这本书。有同学是因为不知道这本书应该怎么背，所以拖延到现在；还有同学是因为背不下来，所以干脆放弃了。不管你是哪一种，不要怕，小田心来拯救你啦！不放弃、不抛弃，让我们化繁为简，用一篇推文搞定这本“硬骨头”！一、历年真题看过书并分析过真题的小伙伴，可能已经发现了，《媒体产业运营方略》这本书里的知识在真题中的占比确实不大。以上真题除“文化创意产业特征”和“整合营销”两个考点外，其余考点与当时的社会热点联系比较紧密，很难从参考书中找到相对系统、完整的答案。那对于这本书，我们到底应该记忆些什么呢？二、需要记忆的内容1.年后我国报业经营面临的主要问题（1）收入增长缓慢。（2）经营规模急剧缩小。（3）产品与经营模式所遇挑战越发严重。在报业经营普遍遭遇困难的同时，报业的内容产品和经营模式却进一步同质化：一是报业收入结构与盈利模式单一；二是广告结构与广告产品单一；三是经营手法与竞争手段单一，真正意义上的延伸经营活动很少，也极少能够为客户提供特色化的信息咨询专业服务，即使有，其成效也很不明显，因此，报社对广告收入的依赖程度太高，广告之外新的产业发展机会远未被创造出来。（4）体制困局始终未获解决。多数报业媒体仍为事业单位性质并明显沿袭了事业机关的管理方式，并由此对其自身的产业运营造成了较大影响。（直接考到“年后我国报业经营面临的主要问题”的可能性较小。记忆这个知识点的意义在于，当我们回答其他类型媒体的运营危机时，也可以从收入、经营规模、产品与经营模式、体制困局四个方面进行回答。并且，当我们回答如果扩大媒体运营时，同样可以从这四个方面去思考。）2.：中国电视广告运营的“洗牌”之年（1）央视在中国电视广告市场的垄断地位越发稳固（2）省级卫视广告市场的分化趋势越发明显（3）地市电视台的广告市场运营越发困难（4）电视广告运营面临互联网络的巨大挑战（直接考到“中国电视广告运营的“洗牌”之年”的可能性也不大。记忆这个知识点的意义在于了解我国媒体可以分为四级，且相互之间存在差异。）3.媒体生态系统剧烈变化近年来，随着以数字信息技术为代表的现代科学技术的迅猛发展，媒体产业运营活动的生态环境发生了巨大变化，主要包括目标受众的分众化、信息渠道的多元化、传播手段的数字化、信息投送的精准化、产业经营的碎片化等。4.传媒生产的稀缺经济资源：购买力、注意力购买力，狭义看是消费者具备的能满足自己所需的货币支付能力；广义看则指消费者拥有排他性处分权，能被自己期待交换的对象认为是有价值的，包括货币、实物与时间等在内的各种有价物。在经济社会里，不管其具体表现形式如何，购买力总是有限的。注意力，从心理学上看，是指人们