本文转自：中国新闻出版广电报
核心阅读：内容为王，优质的新闻内容是受众的刚性需求，是媒体传播成功的关键。首先要确定优质的新闻线索，这不仅关乎新闻报道的成败，还深刻影响到新闻的社会效应；其次，提供有广度和深度的新闻内容，从深度上挖掘，宽度上拓展；再次，在写法上要善于创新，学会讲故事、学会“小中见大”。
在舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化的大背景下，媒体间的竞争日趋激烈，特别是在面对重大主题报道时，媒体间同题同质化竞争更加严重。行业报作为中国报业体系的重要类别，以特定行业读者为受众，为特定行业发展服务，以行业专而精的特点，在确定新闻视角，提升新闻质量，进行渠道传播时独具优势，在同题同质化新闻报道中应以差异化传播突出重围、脱颖而出。本文以《山西工人报》去年建党百年系列报道为例，看行业媒体如何立足自身定位和依托行业特色，在新闻视角、新闻质量及新闻传播渠道上体现出差异化表达的优势。
立足行业定位锁定目标人群实现新闻视角差异化
庆祝中国共产党百年华诞是党和国家政治生活中的大事，各媒体极尽各自优势，纷纷推出迎接、庆祝党的百年华诞的种种大型系列报道，《山西工人报》作为行业媒体，立足其明晰的行业定位，锁定其精准的受众人群，成立策划小组，加强新闻深度策划，首先找到了重大主题报道在本行业的落脚点，确定报道方向，实现新闻视角的差异化，从而在媒体博弈的一片“红海”中脱颖而出，实现了“同中求异”，展示出自己的特色优势。
庆祝中国共产党建党百年的意义是通过红色资源、重温党史，教育引导广大党员干部赓续红色血脉，汲取智慧和力量。而红色工运史就是百年红色党史的重要组成部分。山西工人运动在中国共产党带领下走过了年风雨历程，谱写了属于中国工人阶级的壮丽诗篇。《山西工人报》立足为工人、工厂、工会“三工”服务的行业定位和受众人群，进行深度策划，确定了以红色工运为新闻视角，在百年工运史中寻找报道选题，通过讲述党领导下的重大工运事件和各个时期的重要工运人物，来传播好红色工运史声音，讲好红色党史故事。
从去年5月以来，《山西工人报》推出深度策划栏目《建党百年·山西重大工运事件重要工运人物寻访展示活动》大型系列报道，在报纸头版头条、四版整版、APP、抖音、
判断线索价值提供优质内容实现新闻质量差异化
内容为王，优质的新闻内容是受众的刚性需求，是媒体传播成功的关键。首先要确定优质的新闻线索，这不仅关乎新闻报道的成败，还深刻影响到新闻的社会效应；其次，提供有广度和深度的新闻内容，从深度上挖掘，宽度上拓展；再次，在写法上要善于创新，学会讲故事、学会“小中见大”。
工运史并不像党史其他领域那样，在历史资料、学校教材和影视作品中被详细记载、充分讲述，特别是革命战争年代，很多工运事实都是以其他党史领域故事为主体主线来呈现的，大量的工运线索、事件、人物和事实，隐藏在浩瀚历史的片言只语中，需要去找寻、撷取、挖掘、呈现，需要媒体对重大工运事件和重要工运人物的线索进行筛选，“沙里淘金”。
《山西工人报》派出专人分别到博物馆、图书馆、社科院等地方查阅资料，从相关工运史研究专家、学者中筛选线索，利用行业自身组织网络，从各市县总工会、产业工会以及大型国有企业的海量史料中寻找具有历史线索、产生深远影响的重大事件、重要人物，对收集上来的多条新闻线索，经过报社及上级主管部门省总工会的反复论证，确定了工人运动在每个历史节点中的标志性、典型性、重大性的人物和事件各10个新闻线索。
报社策划小组根据筛选后确定的线索，进一步深化细化栏目设定，在《奋斗百年路启航新征程——建党百年·山西重大工运事件重要工运人物寻访展示活动》的总栏目下，细化出工运先锋、劳动模范、工人运动、工会组织4个子栏目，从而保障了新闻从线索到内容的差异化。
挖掘新闻深度，拓展新闻宽度，体现的是媒体人脚力、眼力、脑力、笔力“四力”的基本功。《山西工人报》选出5名资深记者带队组成项目组，采用行进式采访，走入工运史上重大事件、重要会议、重大决策发生地，重要人物的出生地、战斗和生活地，走进重要遗址遗迹，面对面采访老工人、老工会工作者，从发黄的故纸堆中、从亲朋好友的讲述中核实精准素材，确保权威可靠，深度挖掘故事性，提升新闻报道的厚度和广度。
有温度讲述，以脑力深思熟虑，以笔力深情表达。《山西工人报》在新闻报道中，既有宏大事件、场面的铺垫，也有精心选择的小情景、微故事的感动，做到“居高临下”看小事，胸怀全局看小事，实现“小中见大”的讲述，实现了新闻的故事性、可读性，提升了媒体传播力、吸引力。
尝试完全新闻进行渠道融合实现传播方式差异化
随着媒体融合转型浪潮的到来，即使再优质的新闻内容，也需要适应分众化、差异化传播趋势，在受众上细分，在渠道上融合，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。
《山西工人报》推进报网一体化融合发展，打造出报、视、网、微等“1+N”立体传播渠道，努力尝试分众化、差异化传播，尝试完全新闻。所谓完全新闻就是全息新闻和全链条新闻的总和。通俗地讲，就是在遵循新闻规律要求的基础上，在篇幅上，把新闻由短做长；在要素上，把新闻由少做多；在层次上，把新闻由浅做深；在内容上，把新闻由硬做软；在人文上，把新闻由冷做热，全方位立体式穷尽新闻潜力，呈现新闻价值，更好服务受众。
《山西工人报》项目组每组3—5人，老中青结合，文字、摄影、摄像人员兼具，从采访前的资料收集，采访中的人员确定、镜头选择等，以及采访后的抖音、视频制作、稿件内容结构，既严格分工，又协调一致；既锻炼了队伍，又提升了新闻价值。他们到新闻一线进行采访，把移动媒体的“短、小、快、微”与传统纸媒的广度、深度、强度相结合，进行融合式报道，尝试打造完全新闻。
在栏题上，以党徽、立体字组合图文，庄重大气，风格独具；在标题上，用最具鲜明历史价值的定位给受众留下深刻印象；在结构上，开头“铭刻”，结尾“思考”，铺底纹、变字体；在图片处理上，新老照片处理巧妙、视觉冲击力强；在篇幅上，既有一版头条千余字的概述式或故事性报道，也有三版整版推出的重磅全景式报道；在器材上，无人机、全景相机、直播等技术装备齐上阵；在媒体上，报纸、视频、APP、电子报、抖音等同时推出，抓住不同受众人群，让寻访展示活动在线上线下“活”起来、“火”起来。这一切，都最大限度地服务于《山西工人报》建党百年同题新闻差异化宣传，最大限度地保障了同题新闻差异化传播实践全方位地呈现。
（作者单位：山西工人报社）